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划重点: y' j8 G$ `( p, z6 N2 \& S. s
, P( u$ }6 s, O4 H, O01三只羊集团因虚假宣传等行为被合肥市联合调查组罚款6894.91万元，已全部缴纳。, [: s( f/ D9 u
02公司旗下部分主播已隐去MCN标识复播，引发外界关注。
& K8 [/ |" a' n/ t" e6 H0 O03另一方面，市场担忧小杨哥回归后的口碑与形象挑战，以及能否再次成为带货王者。6 \. j- w& R2 j5 p) @' E
04除此之外，三只羊大厦被曝面临烂尾命运，东部中心显著标识已被悄然移除。5 x) e3 l! y. C! h. B1 ? q7 E/ c
05三只羊集团此前因带货产品质量多次引发争议，直播间已翻车不断。
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以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
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6 C& \; n' B' B3 a/ `出品｜虎嗅商业消费组
* p! ~& B$ v8 Z: I7 T作者｜柳柳
) X- U/ s' \$ h1 I题图｜图片来源于三只羊集团官网6 O& W1 G9 R% |& S& s" \4 ?
2 B' E7 n2 [5 ^8 _8 E最近“超哥数码”与“小雨女装”的复播，被视为三只羊集团为小杨哥的正式回归做铺垫试水。
% B. k! E) ^3 s- X! L; Z8 E) T& \9月26日，合肥市联合调查组曾发布通报称，因合肥三只羊网络科技有限公司存在直播中进行虚假宣传等行为，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。3 S9 i& @$ C- M! h9 w/ |, u
10月30日，有媒体报道称，针对此事拨打了安徽合肥市场监督管理局的12315电话询问最新进展，接线人员表示，“我们这边目前并没有收到相关通知是否有交，没交就没有收到相关通知。”
5 ]& _# p! i+ R到11月2日，针对日前关于合肥三只羊网络科技有限公司是否缴纳罚款的问题，合肥市市场监督管理局12315热线接线人员11月2日回复称，三只羊公司已在处罚决定送达后，全额缴纳罚没款；目前已接到多位市民来电询问，相关单位在继续核实处理中。' j3 \+ c7 K# D' F/ K% o7 n3 s
自通报罚款消息以来，小杨哥及三只羊旗下主播曾全部暂停直播带货。而在此前，因带货产品质量多次引发争议，三只羊公司的直播间已翻车不断。
! {# g0 L4 S1 D4 w0 U! X部分主播隐MCN标识复播& X4 s' N: ?" q0 {, E9 i
最近，三只羊公司旗下知名主播“嘴哥”预约了11月3日21点的直播，这是他自9月12日以来首次开播，其账号信息中有“MCN三只羊”标识。
! _' t! p; {' E# n- ^实际上，三只羊部分主播已在隐MCN标识复播。三只羊旗下两位主播“超哥数码”与“小雨女装”在停播一个半月后相继恢复直播，两人个人简介均隐去了“MCN三只羊”的标识，但其直播切片视频被多个认证为“MCN三只羊”的账号转发。直播时在线观众排名靠前的账号中，不少也有三只羊旗下账号。
x" f. d# E6 V" N5 h外界认为，这是三只羊集团在双十一来临之际的试水，主播们没有真正离开三只羊。另一方面，市场对于小杨哥能够回归，难免也会担忧其面临挑战，一是口碑与形象已带来负面影响，以及小杨哥能否再次成为带货王者。, S0 z! U# J! O: i6 |( [
此外，从抖音电商的角度来看，三只羊也正在逐步调整方法论，增强直播电商内容的可持续性。1 Z- N0 c- B( G- l4 {+ d" z- d8 N# T
有专家指出，复播与合规经营悬而未决，会关系到商业操作的合规性，触及电子商务环境中法律监管的重要性。9 r6 B( d7 I. Z! ?
另外值得一提的是，耗资亿元的三只羊大厦被曝面临着烂尾的命运。此外，进入今年10月后，日前，有合肥本地网友上传的视频显示，三只羊集团东部中心的显著标识已被悄然移除。据说，三只羊东部中心大楼高峰期容纳了1000多名员工。
( z8 L9 N. k/ a此前已翻车不断
H8 b4 u1 q9 p% P8 h: [回顾过往，2022年10月，疯狂小杨哥登上抖音带货榜单第二，仅次于当时处于流量风口的东方甄选。2023年起，三只羊攻势迅猛，进军苏州、杭州、海口、北京、厦门、沈阳、香港等地开分公司，2024年初启动出海战略，目标新加坡、印度尼西亚。
- Y' z- ?* j1 }3 J数据显示，2023年，三只羊的直播带货产值突破300亿元，纳税超4.5亿元，但带货产品质量多次引发争议，此前就已翻车不断。
* O( u6 a9 |0 Z t( W$ y3 K去年历经护霜涉嫌虚假宣传，今年又遭遇各种食品安全事件。3月15日，央视直接点名三只羊等账号直播带货的“御徽缘梅菜扣肉”涉嫌违规使用槽头肉原料。当天晚上，三只羊公司宣布启动消费者登记，并陆续开始先行垫付退款。" \2 u4 O9 D$ A5 A, S) @
6月，湖北一男子称疯狂小杨哥直播间售出的茅台酒，经第三方机构鉴定为假，随后，三只羊在社交平台发布声明，一切以官方鉴定结果为准。; K( U' a' }2 ^' x
直到今年9月，小杨哥及其团队因为直播带货“香港美诚月饼”再次引发纷争，小杨哥在带货时称其为香港高端品牌，里面是黑松露，米其林大师调制，但被网友发现该月饼产地是广东，在香港是买不到的。
6 k2 u( i3 g: T8 B6 T最终，合肥市场监管局确认三只羊带货“香港美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”存在虚假宣传，拟对三只羊没收违法所得、罚款共计6894.91万元，并责令其暂停经营限期整改，承担相关法律责任。+ C1 N' R6 Y8 M3 @
这场月饼危机引发了直播带货行业对更多商家和主播的警示，也直接暗示着“翻车”乱象背后，与直播带货相关的监管部门、平台方、商家和消费者还需要共同努力。
( d* ]0 v; f. B2 \3 B. O1 b5 I1 A直播间生态已变，但依旧还在面临应对竞争与信誉的双重挑战。8 }. B) a, G3 l9 e
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