苹果发布会前瞻：机构预测iPhone16价格或上调，苹果华为将有“一战”

Cicel

苹果将于北京时间9月10日凌晨召开秋季发布会，推出新款iPhone 16手机并更新系统。苹果此前就已预告，iOS 18系统将于今年秋季推出，iOS 18、iPadOS 18、macOS Sequoia系统将提供Apple Intelligence智能系统。
" L3 \) Q6 Y2 O9 b' ^" v由于苹果新手机iPhone 16即将上市，且包括iPhone 16在内的部分苹果手机型号后续将搭载Apple Intelligence，此次发布会备受瞩目，市场也期待iPhone 16引发苹果“超级销售周期”。据记者梳理，当前已有关于苹果新品价格和形态的猜测，多个市场研究机构则关心iPhone 16能否带动苹果手机销量增长。有市场研究机构预测，因搭载Apple Intelligence，苹果iPhone 16可能会涨价。
iPhone 16会涨价吗？
关于苹果发布会的内容，市面上有多种猜测。知名苹果爆料记者马克·古尔曼(Mark Gurman)预计，苹果此次发布会将推出iPhone 16系列、新款AirPods Max耳机，并将推出低端AirPods 4，苹果将不会发布Apple Watch。他预测iPhone 16型号将配备触摸式相机按钮，发布会的重点将集中在AI和A18芯片。
集邦咨询预计，iPhone 16系列新机将分别采用全新A18和A18 Pro处理器，为了支持Apple Intelligence功能，iPhone 16将DRAM（动态随机存取存储器）全面升级。此外，集邦咨询预计iPhone 16采用的A18和A18 Pro为台积电3nm制程，iPhone 16 Pro系列两款手机的面板尺寸较前一代略有增大。
0 z2 [+ L/ x" i; SiPhone 16是否会涨价是各分析机构和分析人士关注的重点。从零部件看，今年存储器价格有所上调，且苹果为研发Apple Intelligence投入了一定成本。
2 W$ b' z& I" q0 A集邦咨询预计，新手机造价受存储器价格上涨的影响，iPhone 16总成本略有增加，但考虑到手机市场下滑趋势，预计苹果将继续采取谨慎的定价策略，iPhone 16四款新机美元定价有望与iPhone 15系列持平，或因成本增加略有上调。苹果可能会因遵循去年Pro Max的策略，将基础容量起点提高至256GB来淡化售价上涨的印象。
去年iPhone 15系列发布时，iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max起售价分别为799美元、899美元、999美元和1199美元。集邦咨询预计，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的起售价分别为799美元、899美元、1099美元和1199美元。马克·古尔曼预计，iPhone 16 Pro的入门价格不会在999美元的基础上上调。
" S& \( b/ y4 S+ T4 L$ T市场研究机构Counterpoint Research分析师则预计，苹果可能通过略微提高价格来抵消运行Apple Intelligence的成本。此前Counterpoint Research合伙人兼研究副总裁Neil Shah还告诉记者，将Apple Intelligence集成到苹果设备是一笔昂贵投资，需投入大量研发资源来开发和训练数十亿参数的模型并确保数据能安全存储在苹果的“私有云”中，且确保未来能与大量以Apple Intelligence为核心的苹果应用交互，苹果在某个时候将不得不通过Apple Intelligence或相关服务来盈利，收费理想价位可能是美元9.99美元起或更高。
+ J. [% g/ w  L& ~4 F将开启苹果“超级销售周期”？
关于iPhone 16是否会开启苹果“超级销售周期”，各机构的判断并不一致。
投行Wedbush此前发布报告称，iPhone 16系列将开启苹果历史上最大的升级周期，预计iPhone16系列的初始出货量将超过9000万部，超出先前8000万至8400万部的市场预期。全球有约3亿部iPhone在四年多的时间里没有升级，这为需求大幅激增奠定了基础。随着AI驱动的升级周期的形成，苹果在2025财年的iPhone销量可能会超过2.4亿部。
Counterpoint Research分析师也提到，对苹果手机而言，积极因素在于苹果上次的iPhone收入超级周期是2021年，因此会有相当数量的消费者使用iPhone 12和iPhone 13，这些消费者可能会决定升级并推动iPhone收入增长。
集邦咨询预计，市场对Apple Intelligence的期待有所升温，加上2023年基期较低，预估苹果iPhone 16系列四款新机在2024年下半年的产出总量将达到8670万支。不排除苹果有机会在年底超越三星首次成为全年智能手机生产量市占率第一名的可能性。
& E1 a: M" a: Y6 D不过，一些市场研究机构和分析人员认为，Apple Intelligence为苹果带来的iPhone销量增长不会那么快体现，因此今年iPhone收入将维持平稳而非快速增长。
; X& K' M8 Y; A* _* l) fCounterpoint Research分析师预计，iPhone 16系列推出有望在2024年底将配备 Apple Intelligence的iPhone基数增加到超1.25亿台。Apple Intelligence对苹果出货量和收入增长的影响将在2025年及以后更加明显，因为AI的推出在功能和地区方面是分阶段的，而iPhone收入今年预计保持平稳。
马克·古尔曼预计，虽然一直有关于iPhone 16开启苹果“超级销售周期”的说法，但这不会发生，有机会开启“超级销售周期”的是iPhone 17。
) f; O) i9 O( v6 O3 E7 N市场研究机构IDC研究总监Nabila Popal也认为，尽管苹果新机有很多亮点，包括将搭载Apple Intelligence，但由于Apple Intelligence没有完整的语言支持，所以很难为新产品带来太多增长，其影响更多是阻止苹果的衰退。
6 _6 M" h% @+ w' s# b% hIDC分析师Ryan Reith认为，消费者会关注Apple Intelligence，但消费者同时有GPT等其他选择来使用AI功能，所以Apple Intelligence很难直接驱动新的消费者购买。如果没有促销和大幅优惠，AI智能手机市场发展依然很有挑战。
此外，苹果也面临竞争。华为发布会几乎与苹果“撞档”，华为将于9月10日的发布会上推出三折叠手机MateXT非凡大师，该手机已开启预订，华为商城显示该产品预约人数超200万。
Nabila Popal认为，苹果面临竞争，特别是来自中国市场的竞争，比如竞争对手华为。中国一直是苹果最大的市场，近几年华为开始复苏，导致过去几年苹果的快速增长趋势遇到停滞甚至略有下降。
市场分析机构TechInsight近日则发文称，如果华为与苹果的发布时间间隔较长，可能会导致大量消费者选择iPhone 16系列，而华为决心在第三季度继续保持领先地位，吸引部分苹果用户。TechInsight数据显示，今年第一和第二季度，华为在中国的市场份额超过了苹果。