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01三只羊集团因虚假宣传等行为被合肥市联合调查组罚款6894.91万元，已全部缴纳。
% C2 |: M: _# g02公司旗下部分主播已隐去MCN标识复播，引发外界关注。- ]. c9 r! r& J3 A7 ], t1 [
03另一方面，市场担忧小杨哥回归后的口碑与形象挑战，以及能否再次成为带货王者。
$ M3 X. Q+ ^) \. c7 v. ^04除此之外，三只羊大厦被曝面临烂尾命运，东部中心显著标识已被悄然移除。. Y( z, ]- l( W( S$ m# \9 z
05三只羊集团此前因带货产品质量多次引发争议，直播间已翻车不断。: j) y4 F+ p+ C0 d$ m( H. @
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出品｜虎嗅商业消费组
" q# t% K6 J3 w- x4 }/ x3 U作者｜柳柳
: U$ U9 A" U/ Y+ P& |- z# C* Y题图｜图片来源于三只羊集团官网% H0 ?$ Z' F9 d$ L2 }8 |8 x
T: u f1 O9 E" N, }9 A& g" p最近“超哥数码”与“小雨女装”的复播，被视为三只羊集团为小杨哥的正式回归做铺垫试水。4 Z+ e. A. O/ Z5 D0 {& U5 A! [* X
9月26日，合肥市联合调查组曾发布通报称，因合肥三只羊网络科技有限公司存在直播中进行虚假宣传等行为，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。
9 V# a2 w) b, v- U) w: y9 _/ E10月30日，有媒体报道称，针对此事拨打了安徽合肥市场监督管理局的12315电话询问最新进展，接线人员表示，“我们这边目前并没有收到相关通知是否有交，没交就没有收到相关通知。”
( R; ~$ k4 b/ O1 m, p' a到11月2日，针对日前关于合肥三只羊网络科技有限公司是否缴纳罚款的问题，合肥市市场监督管理局12315热线接线人员11月2日回复称，三只羊公司已在处罚决定送达后，全额缴纳罚没款；目前已接到多位市民来电询问，相关单位在继续核实处理中。
. f1 I" i6 ~5 m! y自通报罚款消息以来，小杨哥及三只羊旗下主播曾全部暂停直播带货。而在此前，因带货产品质量多次引发争议，三只羊公司的直播间已翻车不断。
* p( ~" M+ @5 k \0 x M部分主播隐MCN标识复播3 S4 b: q7 S% m) V' m
最近，三只羊公司旗下知名主播“嘴哥”预约了11月3日21点的直播，这是他自9月12日以来首次开播，其账号信息中有“MCN三只羊”标识。
, y: H \6 N. Y( r9 j9 [实际上，三只羊部分主播已在隐MCN标识复播。三只羊旗下两位主播“超哥数码”与“小雨女装”在停播一个半月后相继恢复直播，两人个人简介均隐去了“MCN三只羊”的标识，但其直播切片视频被多个认证为“MCN三只羊”的账号转发。直播时在线观众排名靠前的账号中，不少也有三只羊旗下账号。8 n, v0 e, F- e! X# p
外界认为，这是三只羊集团在双十一来临之际的试水，主播们没有真正离开三只羊。另一方面，市场对于小杨哥能够回归，难免也会担忧其面临挑战，一是口碑与形象已带来负面影响，以及小杨哥能否再次成为带货王者。
) H6 R4 u% N! y$ K! F& T6 r8 ]/ v此外，从抖音电商的角度来看，三只羊也正在逐步调整方法论，增强直播电商内容的可持续性。+ n1 l0 {$ [ N. h* \9 c
有专家指出，复播与合规经营悬而未决，会关系到商业操作的合规性，触及电子商务环境中法律监管的重要性。
7 G5 h: O. X. Y% j0 r4 b$ ~另外值得一提的是，耗资亿元的三只羊大厦被曝面临着烂尾的命运。此外，进入今年10月后，日前，有合肥本地网友上传的视频显示，三只羊集团东部中心的显著标识已被悄然移除。据说，三只羊东部中心大楼高峰期容纳了1000多名员工。
/ y7 W" {2 E- f- e此前已翻车不断
/ V5 d- V1 U8 D$ t6 T回顾过往，2022年10月，疯狂小杨哥登上抖音带货榜单第二，仅次于当时处于流量风口的东方甄选。2023年起，三只羊攻势迅猛，进军苏州、杭州、海口、北京、厦门、沈阳、香港等地开分公司，2024年初启动出海战略，目标新加坡、印度尼西亚。+ O) ^3 ?- D+ J' U
数据显示，2023年，三只羊的直播带货产值突破300亿元，纳税超4.5亿元，但带货产品质量多次引发争议，此前就已翻车不断。
4 U/ ?2 v; f# M; D1 q. P" u( i! R去年历经护霜涉嫌虚假宣传，今年又遭遇各种食品安全事件。3月15日，央视直接点名三只羊等账号直播带货的“御徽缘梅菜扣肉”涉嫌违规使用槽头肉原料。当天晚上，三只羊公司宣布启动消费者登记，并陆续开始先行垫付退款。
4 U R4 }- `$ ?2 ]4 R6月，湖北一男子称疯狂小杨哥直播间售出的茅台酒，经第三方机构鉴定为假，随后，三只羊在社交平台发布声明，一切以官方鉴定结果为准。/ x; G; ]3 m; ~( S/ p
直到今年9月，小杨哥及其团队因为直播带货“香港美诚月饼”再次引发纷争，小杨哥在带货时称其为香港高端品牌，里面是黑松露，米其林大师调制，但被网友发现该月饼产地是广东，在香港是买不到的。4 I" d# m; N J/ E; X1 Q$ \
最终，合肥市场监管局确认三只羊带货“香港美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”存在虚假宣传，拟对三只羊没收违法所得、罚款共计6894.91万元，并责令其暂停经营限期整改，承担相关法律责任。/ _8 z4 O0 I$ _0 l
这场月饼危机引发了直播带货行业对更多商家和主播的警示，也直接暗示着“翻车”乱象背后，与直播带货相关的监管部门、平台方、商家和消费者还需要共同努力。& C! I4 Q) B! m" B; k
直播间生态已变，但依旧还在面临应对竞争与信誉的双重挑战。
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