|
最近几天，加拿大华人的小红书，被星巴克彻底“血洗”了！
0 {. V6 N! { d; ~& F# i* C% [2 P, q% W4 h! x/ m/ H7 z! C
( F- D: U$ o0 a2 y7 D# T% S
从温哥华到多伦多，首页飘满“凌晨战报”——有人通宵蹲守，有人3点起床排队，还有人连跑多家门店全扑空......一切都是为了两款限量“圣诞萌杯”：Hello Kitty联名款和Bearista小熊杯。
; p* n3 X# l5 s% i
- [. K$ F( \& C @) p+ [) f7 A* t8 T# x
与此同时，一场魔幻的“抢杯大战”也上演了！ % J7 f3 ~' S/ C+ F( `: d/ Z
' {% X( \2 N$ V2 j
. K: X& d9 Y( ~, F( s, n4 ^8 o& D图源：小红书截图 ! D8 l$ W B C- y
/ S6 V* o0 Q6 l: V# F2 F
& q/ i5 U' Q0 F: R% O1 R* e在星巴克本11月6日开售的假日限定系列杯子中，最火的当属Bearista小熊杯，售价43.95加元。 V3 t+ ^% \$ [% S( Q2 N
( C) e! K& J2 B图源：Reddit
) O. Z0 [* H+ |杯子是小熊形状，杯盖是一顶绿色针织帽、吸管是绿色条纹，节气氛围感拉满。星巴克在10月官宣时在Instagram上写道：“你的饮品从未如此可爱过。”
3 W9 Y4 l& m4 s! b" A. e结果，瞬间让全网失去理智。
" A2 a3 o3 t1 ?9 \+ u7 S7 `图源：Starbucks
* C$ P: U j, I7 R+ e明星、网红、博主齐刷留言： 3 G: z; P( _4 z* I$ \- g
8 }: K0 O5 Y2 P9 K k& K
( \0 R2 Q1 [! A2 o
“如果买不到我会哭！”——真人秀明星Raven Gates “天啊，这太可爱了！”——网红Piper Phillips “OMG我爱死了！”——喜剧演员Elyse Myers
! @4 R* O, m. ~8 ~3 y* o7 c t1 H7 X* n( E$ ~
6 K2 H7 z* ]! w随后媒体也跟进报道，称它为“本季意外的明星商品”。
$ X6 ?6 Q& I j5 g# G: K3 N d% U9 {* u8 z# w/ W+ E
尽管不少网友吐槽它看起来就像“蜂蜜瓶+花生酱罐的结合体”，但这点嘲讽在粉丝的热情面前，不堪一击。
( W/ S# F+ t9 q$ j! s$ b' N图源：X & i& F% G5 c/ ?5 B" p
图源：Starbucks ) ?6 x, w, u8 F2 K. w4 I( w
" p& \& y. _! b: E# m
6 s9 _% y) W( o4 k
现实是：买不到，根本买不到！ " U; z! \' I3 ?% @+ O
+ | ]3 W. G3 r+ Z6 n) T社交媒体上流传的视频显示，开售当天，粉丝们凌晨2-3就开始到门口排队守候，希望抢到这只“年度最可爱杯”。 # k" ?" g/ U( O4 a6 ?. t
' l$ W: x: V- f2 Z1 V* H- q
图源：tiktok 7 V" D2 f0 k$ A4 g) g
一位网友（@trishainsider）凌晨2点就在一家带星巴克的超市门外排队。天还没亮，已经有6人排在队伍中。 8 {9 m# | H4 Q+ U1 o
结果，门一开，大家冲进去，杯子却早已被店员抢光了...她最终空手而归。 2 n; i- b4 K O8 ?8 N) |
图源：tiktok
) I* G0 w6 x; ?, S8 {另一段视频更离谱：顾客排队抢杯子当场打了起来！
# a& w" w4 M, b, ]图源：tiktok
+ T6 L! ~9 G2 R$ ?( t, `0 M( e9 t最夸张的一幕发生在德州：警方凌晨被叫到星巴克门店，处理“抢杯冲突”。 ) o( W6 j' I% p+ @9 e9 C
+ y, Z8 Q! a. f
当地警长忍不住在Facebook发帖吐槽：“凌晨5点，咖啡还没煮好，火气已经爆表。” ' p3 j/ F6 j2 f& q6 c) \7 p
; \$ E3 h4 w! K! b* b& O" E) q2 n0 n I1 O
图源：facebook
: v* E4 \, A) G; W* T# Y% v, b' l5 N C, \& W
' U& ]- {( t6 {9 u1 q' V
TikTok上一段220万次播放的视频记录了网红Jared Mechem为了给妻子买杯子，凌晨4点出门，连跑3家星巴克，全！部！扑！空！
4 B0 \: Q7 G3 Q& d; |+ {
( K/ @9 g& x9 T8 z1 i他的妻子无奈表示：“这就是营销，好营销，但我不打算交这笔智商税了。”
. S7 T7 @) ^; Y9 l: p: k; Q# W5 j2 d- k! ~% W9 e% Q; \
) ?" w( }, Z) I2 G( B+ P& ^1 V
9 R% M* o. L3 T- D
图源：tiktok . `7 _9 M5 F$ }9 K/ G# g
eBay炒到1400加元！网友破防
1 E8 L/ N; c" B5 T2 Z# K) G' O许多凌晨排队的粉丝一无所获，愤怒地在社交媒体上指责星巴克“饥饿营销”：
" ]. y0 u) y" B$ C& D& v8 c7 O“星巴克你太无耻了！我早上4:30起床跑了好几家店，连一个都没抢到！” “我去的那家星巴克门店，有女生打起来了！” “总部平均只给每家店两只杯子，这不是明摆着要让人打架吗？” $ S6 @. e h5 B. D/ S& E& {
: v# x( l v- i/ ~4 f ^: [5 m& }+ J
有自称星巴克员工的网友在Reddit爆料称，每家店只分到极少量小熊杯，而且员工可以提前购买，导致库存更少。 - o& x, p4 t1 P
& q, B2 Y( l3 ]1 O. H1 a
结果，eBay上的转卖价格瞬间起飞，最高1400加元，比原价贵了30多倍。 9 q/ s1 _5 T. f: X) D
图源：eBay ' d2 @ f! Z( [9 B7 R% F# [
/ B5 F6 k: N( S4 n1 r, l* V
星巴克紧急道歉
9 C8 X2 O4 w2 w4 o1 _2 ?/ ]
5 ~: {5 ^/ i2 p: G- d* ^舆论炸锅后，星巴克为此公开道歉。 , `4 C+ |1 i7 |. z0 ]. W
% A2 U# A: H0 s星巴克在接受CBC采访时解释说：“我们运送到门店的小熊杯数量几乎超过本季任何商品，但消费者的热情远超预期，我们对此感到抱歉。”
' |# K9 w6 D! T虽然星巴克嘴上说“意料之外”，但这波操作，实在是太熟悉了......这与他们的经典操作如出一辙：
4 A1 G; T0 R/ @; w* k" d
6 N- V0 l* u; W5 R/ K6 @3 f( t) l
* a) w0 u8 ?# R5 [* g2 M5 a南瓜拿铁：只在秋季限时供应； 7 X5 v! k6 o Z4 [! x& V
独角兽星冰乐：2017年掀起全球打卡狂潮；
4 m7 f' L8 Q( c' }4 c) o% X" U情人节Stanley联名杯子：去年让门店陷入混乱。 ; \, g9 T$ F d6 q: `. r
% j& }$ \$ u8 C5 x) R' y" Q2 {市场营销专家Farnoush Reshadi直言：“品牌正在精准利用人类心理，通过‘限量’和‘独家’来刺激消费者的抢购欲望。”
* i0 i1 c4 y! s
: W/ m$ G% t, ^' c
1 ?6 ~7 C6 ?3 @5 L9 \. i6 W( ?6 @星巴克未透露是否会补货，仅表示“节日季还有更多新品即将登场”。
7 w0 Z8 a8 t/ t$ {! g5 V l, @% T# h5 `1 ^* l5 X
# W+ N! b$ Q/ N, v# O' f1 Z0 N不可否认的是，星巴克杯子在颜值上确实狠狠拿捏了消费者！你为星巴克限量杯买过单吗？ 2 _7 U. _7 J% Y
| 
发表于 
