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划重点
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01三只羊集团因虚假宣传等行为被合肥市联合调查组罚款6894.91万元，已全部缴纳。' d; y Z$ j" Q5 r; {+ K
02公司旗下部分主播已隐去MCN标识复播，引发外界关注。
/ o8 {& e7 i, Q( k% s" {$ N" d+ k03另一方面，市场担忧小杨哥回归后的口碑与形象挑战，以及能否再次成为带货王者。# C$ n' G% Z+ p
04除此之外，三只羊大厦被曝面临烂尾命运，东部中心显著标识已被悄然移除。/ a( W# h' K2 M1 Q
05三只羊集团此前因带货产品质量多次引发争议，直播间已翻车不断。
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- x& j% \( W; E4 Q4 a以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
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出品｜虎嗅商业消费组" m4 f& ~; U8 E% r: ~
作者｜柳柳
; @6 r$ H* |) F! D0 P题图｜图片来源于三只羊集团官网4 `! U9 |: J* p; h6 F# c, |
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最近“超哥数码”与“小雨女装”的复播，被视为三只羊集团为小杨哥的正式回归做铺垫试水。
2 j! e m1 S- p ~9月26日，合肥市联合调查组曾发布通报称，因合肥三只羊网络科技有限公司存在直播中进行虚假宣传等行为，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。
! G/ O+ K" u9 D" z+ I$ e) z10月30日，有媒体报道称，针对此事拨打了安徽合肥市场监督管理局的12315电话询问最新进展，接线人员表示，“我们这边目前并没有收到相关通知是否有交，没交就没有收到相关通知。”
* U' d" V2 t" @0 ^9 p到11月2日，针对日前关于合肥三只羊网络科技有限公司是否缴纳罚款的问题，合肥市市场监督管理局12315热线接线人员11月2日回复称，三只羊公司已在处罚决定送达后，全额缴纳罚没款；目前已接到多位市民来电询问，相关单位在继续核实处理中。0 @8 L7 B( c+ h0 ]
自通报罚款消息以来，小杨哥及三只羊旗下主播曾全部暂停直播带货。而在此前，因带货产品质量多次引发争议，三只羊公司的直播间已翻车不断。! I1 }+ J9 l* B- h/ H: {/ X( b$ m
部分主播隐MCN标识复播
7 y3 h$ c" n* S& D5 L) y/ w最近，三只羊公司旗下知名主播“嘴哥”预约了11月3日21点的直播，这是他自9月12日以来首次开播，其账号信息中有“MCN三只羊”标识。
9 b+ ]5 ^3 ?/ g' B9 S实际上，三只羊部分主播已在隐MCN标识复播。三只羊旗下两位主播“超哥数码”与“小雨女装”在停播一个半月后相继恢复直播，两人个人简介均隐去了“MCN三只羊”的标识，但其直播切片视频被多个认证为“MCN三只羊”的账号转发。直播时在线观众排名靠前的账号中，不少也有三只羊旗下账号。
3 P) k6 T$ c, V! [4 e- e: a( A' d8 D外界认为，这是三只羊集团在双十一来临之际的试水，主播们没有真正离开三只羊。另一方面，市场对于小杨哥能够回归，难免也会担忧其面临挑战，一是口碑与形象已带来负面影响，以及小杨哥能否再次成为带货王者。8 B; y" ]- k( Z- C8 y0 X6 d8 M1 @
此外，从抖音电商的角度来看，三只羊也正在逐步调整方法论，增强直播电商内容的可持续性。
, l1 H) t' w9 B+ D4 b4 }# E# T2 l& h有专家指出，复播与合规经营悬而未决，会关系到商业操作的合规性，触及电子商务环境中法律监管的重要性。
3 Z# u' B5 |* N! u/ E& b: W另外值得一提的是，耗资亿元的三只羊大厦被曝面临着烂尾的命运。此外，进入今年10月后，日前，有合肥本地网友上传的视频显示，三只羊集团东部中心的显著标识已被悄然移除。据说，三只羊东部中心大楼高峰期容纳了1000多名员工。
/ X5 k- @) l, j. S此前已翻车不断# m( `; r$ A& l$ g/ H
回顾过往，2022年10月，疯狂小杨哥登上抖音带货榜单第二，仅次于当时处于流量风口的东方甄选。2023年起，三只羊攻势迅猛，进军苏州、杭州、海口、北京、厦门、沈阳、香港等地开分公司，2024年初启动出海战略，目标新加坡、印度尼西亚。
" q4 ]/ O, s: u: o2 }, j* N数据显示，2023年，三只羊的直播带货产值突破300亿元，纳税超4.5亿元，但带货产品质量多次引发争议，此前就已翻车不断。. M& B2 T( R" M# ^: e# }$ x8 _ R6 w0 T
去年历经护霜涉嫌虚假宣传，今年又遭遇各种食品安全事件。3月15日，央视直接点名三只羊等账号直播带货的“御徽缘梅菜扣肉”涉嫌违规使用槽头肉原料。当天晚上，三只羊公司宣布启动消费者登记，并陆续开始先行垫付退款。
8 y( R1 x( J0 ?* O/ u" _- g6月，湖北一男子称疯狂小杨哥直播间售出的茅台酒，经第三方机构鉴定为假，随后，三只羊在社交平台发布声明，一切以官方鉴定结果为准。6 _) ?( |# k' q6 E
直到今年9月，小杨哥及其团队因为直播带货“香港美诚月饼”再次引发纷争，小杨哥在带货时称其为香港高端品牌，里面是黑松露，米其林大师调制，但被网友发现该月饼产地是广东，在香港是买不到的。3 a5 E; u- @. s% u2 p. H# A, z
最终，合肥市场监管局确认三只羊带货“香港美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”存在虚假宣传，拟对三只羊没收违法所得、罚款共计6894.91万元，并责令其暂停经营限期整改，承担相关法律责任。
0 h. B" M, b3 u9 r0 j k* U这场月饼危机引发了直播带货行业对更多商家和主播的警示，也直接暗示着“翻车”乱象背后，与直播带货相关的监管部门、平台方、商家和消费者还需要共同努力。
. ]; y3 |3 T; d( Z' [& x! w直播间生态已变，但依旧还在面临应对竞争与信誉的双重挑战。
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9 }% l) `! c( y3 b2 u6 t4 b9 I查看原图 164K ! w7 ]: o" f o: R0 {/ x
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